Viver sem drogas
Viciado? Dependente? Usuário? Por que não?
Para combater o uso de drogas, a Secretaria da Segurança Pública da Bahia escolheu fazer uma campanha impactante. As palavras acima, geralmente associadas a pessoas que usam drogas, aparecem como um carimbo ao lado de diversas personalidades, estimulando especulações e a curiosidade.
A estratégia é trazer o tema para um debate com a sociedade. Imagine passar na rua e ver um outdoor com foto de Bell Marques ao lado da palavra “dependente”. Ou ver uma foto do professor Jorge Portugal ao lado da palavra “usuário”. E se ao dobrar a esquina tiver um outdoor com o lutador e campeão Junior Cigano ao lado da palavra “viciado”?
A campanha começou com um teaser que foi veiculado em placas de outdoor em diversas cidades da Bahia. Depois de uma semana, tivemos a segunda etapa da campanha, revelando que Bell é “dependente de carnaval”, Jorge Portugal é “usuário de livros” e Cigano é “viciado em vencer”. Margareth Menezes, Claudia Leitte, Dadá, Leo Santana e Geovanni (jogador do Vitória) também estão participando da campanha. Além dos outdoors, também serão veiculados filmes na televisão, spots nas rádios, busdoor, anúncios em jornais, mobiliário urbano, cartazes e outras mídias.
Com o tema “Escolha Viver Sem Drogas”, o Governo da Bahia pretende alertar os cidadãos, especialmente os jovens, de que fazer as escolhas certas é fundamental para ter uma vida de sucesso. Por que escolher o mundo das drogas se você pode escolher viver com alegria, com educação, com fé, com esporte, com alegria? A campanha faz parte do Pacto Pela Vida do Governo da Bahia e acompanha o Plano de Enfrentamento ao Crack que foi lançado recentemente pelo Governo Federal, incluindo um selo em todas as peças: crack, é possível vencer.
A campanha foi criada pela agência Engenhonovo e os filmes foram produzidos pela produtora Santo Guerreiro. Vale destacar que a maioria dos veículos de comunicação reduziu os custos e cedeu espaços extras para que a campanha tenha ainda mais força. Todas as personalidades abriram mão do cachê para participar da campanha e também gravaram depoimentos em vídeo para contribuir com a divulgação e o engajamento dos meios de comunicação.
Outras peças da Campanha Publicitária:
OUTDOORS
MOBILIÁRIO URBANO
RÁDIO
Escolha Viver sem Drogas – Pacto Pela Vida – Cigano Escolha Viver sem Drogas – Pacto Pela Vida – Geovani Escolha Viver sem Drogas – Pacto Pela Vida – Dadá
Escolha Viver sem Drogas – Pacto Pela Vida – Margareth Menezes
Escolha Viver sem Drogas – Pacto Pela Vida – Marcelo Lomba
